Con questa puntata abbiamo ospitato Federico Rognoni, CEO di Atomical, l’agenzia di talent management del gruppo CreationDose che segue oltre 100 creator in esclusiva, con sedi a Milano e a Catania.
Federico si è fatto conoscere su TikTok e ha trasformato quello che aveva imparato sui social in un’impresa che oggi lavora con brand multinazionali. Ha 24 anni e lavora da sette, da quando era ancora minorenne. Nell’intervista ha spiegato come si fa crescere un’agenzia specializzata e cosa premiano oggi le community. Ci ha raccontato anche come riesce a tenere insieme Atomical, RonisBooks, il canale YouTube e la consulenza strategica.
Per fare impresa nel talent management le barriere d’ingresso sono molto basse, perché per gestire uno o due creator non servono capitali. Per questo nascono tante agenzie. Secondo Federico Rognoni, Atomical è cresciuta in fretta proprio perché ha scelto fin dall’inizio di specializzarsi. I suoi creator si muovono soprattutto in quattro nicchie verticali. C’è la letteratura con il BookTok, poi la divulgazione su cinema e serie tv, il beauty e il food and family. Nel gaming per ora l’agenzia non è entrata, perché un settore si affronta solo quando il team ne conosce le regole.
L’altra leva è il gruppo CreationDose, con cui Atomical si è fusa circa due anni prima della puntata. I brand trovano così in un solo punto tutto quello che serve nel mondo creator. Il team, in gran parte under 30, parla alla generazione Z con i video verticali, un formato che conosce dal 2018, ai tempi di Musical.ly. Milano tiene i rapporti con i clienti del Nord. Catania, sede principale dei soci siciliani, porta innovazione al Sud e fa crescere talenti che non vogliono trasferirsi.
Nella scelta dei talenti conta il potenziale di crescita più dei numeri di partenza. Irene Foramiglio, oggi tra le principali creator della skincare, è entrata in agenzia con 10.000 follower su TikTok e senza Instagram. Ora ne ha 400.000 su entrambe le piattaforme. Federico cerca unicità, capacità di coinvolgere una community e determinazione, perché le piattaforme non devono nulla a nessuno. Ai creator emergenti l’agenzia offre strategie per crescere. A quelli affermati porta sponsorizzazioni con i brand e progetti speciali come un podcast, uno spettacolo a teatro o un libro.
Per Federico l’intelligenza artificiale va usata solo come supporto, ma a far crescere un creator è la parte reale, fatta di storytelling e storia personale. Le foto estetiche del vecchio Instagram sono in declino, mentre su TikTok e sui Reel funziona il video che racconta qualcosa di vero. Ai brand che puntano sull’influencer marketing consiglia di guardare le metriche reali, cioè commenti, messaggi diretti ed engagement. Suggerisce poi di costruire rapporti annuali con creator che diventano ambassador e di lasciare a loro lo script, perché conoscono il proprio pubblico.
Federico Rognoni, CEO di Atomical, è un imprenditore nato a Milano. Ha 24 anni, lavora da sette e per buona parte di questo tempo ha studiato anche all’università, che ha già concluso. Oltre a guidare l’agenzia è head of creators del gruppo CreationDose, fa consulenza strategica per i brand e ha un canale YouTube. Ha tenuto un workshop negli uffici londinesi di TikTok e un talk al TEDx. Il suo primo progetto è stato RonisBooks, nato tra il 2018 e il 2019. Oggi è una pagina Instagram e TikTok sui libri di saggistica, business e marketing. Dopo un paio d’anni di pausa lo ha ripreso e vorrebbe trasformarlo in un business capace di sostenersi da solo. Ha già in testa qualche idea di business, come una newsletter o dei prodotti fisici.
Per il futuro Federico punta a progetti con un impatto positivo, anche su temi che gli stanno a cuore. È vegetariano e vorrebbe fare qualcosa in questa direzione. Collabora con l’associazione Bella Esperanza, che sta costruendo una scuola in Tanzania. Vuole anche mettere gratuitamente il suo know how a disposizione di chi fa del bene. Con lo stesso spirito l’agenzia segue i creator culturali, che muovono budget più piccoli ma possono avere un impatto più grande.
Da creator a imprenditore è passato anche Lorenzo Ferrari di smarTalks, mentre di podcast per i brand abbiamo parlato con Annalisa Terzoli di Bloomcast.
Una puntata di Idee Imprenditoriali, il podcast di Gerta Celaj su attività di business e startup innovative, per chi vuole capire il talent management dall’interno di un’agenzia e per i brand che cercano un modo più efficace di lavorare con i content creator.
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Con questa puntata abbiamo ospitato Valeria Cagnina, cofondatrice di OFpassiON, realtà EdTech che lavora con bambini, ragazzi e aziende e usa la robotica educativa come strumento per imparare in modo diverso, senza cattedre e senza noia. La sua è una storia di curiosità senza confini e di traguardi precoci, dal primo robot a 11 anni […]
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Con questa puntata abbiamo ospitato Lorenzo Cattelani, CEO e founder di Clutch, la società di recruiting e headhunting nata nel 2024 per ridefinire il rapporto, ormai rotto, tra aziende e candidati. L’idea di business di Lorenzo è superare le vecchie logiche del recruiting con trasparenza e metodo, e nella comunicazione di Clutch torna un concetto […]
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Con questa puntata abbiamo ospitato Agostino Napolitano, Country Manager di Saipem in Qatar e autore del libro Non perdere la Trebisonda, in cui racconta la leadership e la gestione d’impresa attraverso storie vissute in prima persona. Agostino è un ingegnere abituato a progetti da miliardi di dollari e a team internazionali, dal Messico al Qatar. […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Maurizio Tricarico, General Manager di Consulting Valley, società di consulenza costruita come una community di professionisti che aiuta le imprese con finanza agevolata, contributi a fondo perduto e intelligenza artificiale. Maurizio ha alle spalle anni nelle grandi multinazionali e molti viaggi per aprire nuovi mercati. In seguito ha sviluppato un […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Alessandro Risaro, cofondatore di Datapizza, la più grande tech community italiana, nata su Instagram per raccontare l’intelligenza artificiale e diventata un’impresa che lavora con le aziende tra divulgazione, recruiting e formazione sull’AI. Nel 2021 Alessandro era uno studente universitario e curava una pagina Instagram sull’intelligenza artificiale. ChatGPT non era ancora […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Pietro Picogna, cofondatore della startup The Pack, piattaforma di mentoring e coaching con intelligenza artificiale che aiuta le grandi aziende a far crescere le persone e a renderle più felici al lavoro. L’idea di business è nata da una frustrazione, quella degli amici appena entrati nelle grandi aziende e quella […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Renato Goretta, CEO di Gesta Società Benefit, società di consulenza alle imprese nata nel 1994 in provincia della Spezia, e membro del Consiglio di Presidenza Nazionale della Piccola Industria di Confindustria. Renato ci ha portati nel cuore dell’impresa italiana, dove la strategia incontra la sostenibilità e il mestiere di imprenditore […]
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Con questa puntata abbiamo ospitato Lucia Arcarisi, presidente dei Giovani Imprenditori di CNA Pisa e fondatrice e CEO di Weabios, la startup che rende intelligenti le superfici con i sensori tessili, nata come spin off dell’Università di Pisa. Arrivata a Pisa per studiare ingegneria biomedica, Lucia ha trasformato la sua tesi di laurea magistrale in […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Luca Naj-Oleari, fondatore e CEO di Alma Agency, agenzia di comunicazione digitale che lavora per rendere i brand senza tempo, e cofondatore di Timeless Brands. Luca ha scelto il digitale anche per la libertà di lavorare da posti diversi nel mondo. In puntata Luca racconta come si costruisce un marchio […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Giancarlo Rocchietti, fondatore del Club degli Investitori, il network di business angel che ha investito oltre 60 milioni di euro in più di 60 startup. Laureato in ingegneria, Giancarlo ha fondato Euphon, l’ha portata in Borsa e poi l’ha venduta, passando dall’altra parte della barricata. Si definisce l’imprenditore di altri […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Sergio Leali, fondatore di Green Srl, l’azienda nata nel 1993 che ha dato vita alla prima comunità energetica nazionale, aperta a famiglie e imprese di tutta Italia che vogliono produrre la propria energia pulita. Dietro questa idea di business ci sono oltre trent’anni di esperienza nel settore energetico e, prima […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Matteo Fabbrini, fondatore e CEO di FABA, il raccontastorie audio senza schermi per bambini diventato in pochi anni il giocattolo più venduto in Italia. Il percorso di Matteo non è stato lineare. Con Maikii ha costruito un leader globale nel gadget tecnologico, poi ha visto crollare il suo mercato di […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Nicolò Soresina, CEO di Vittoria hub, l’incubatore e acceleratore di open innovation del gruppo Vittoria Assicurazioni che seleziona e accompagna startup dell’insurtech, cioè le tecnologie applicate al settore assicurativo. Alle spalle Nicolò ha la consulenza internazionale, esperienze in sette settori diversi e sei startup fatte partire negli anni. Nel dialogo […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Alberto Bezzi, fondatore di Concentrazione, la società di advisor networking che con il metodo del networking circolare mette in rete oltre 3000 manager per trovare soluzioni ai bisogni delle aziende. Alla base del progetto c’è un momento di svolta. Alberto racconta che il suo socio gli ha portato via l’azienda […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Marco Trombetti, imprenditore informatico e investitore, ideatore di Pi Campus e cofondatore di Translated, la società nata a Roma nel 1999 che ha portato l’intelligenza artificiale al fianco dei traduttori professionisti. Pioniere del settore, Marco considera la traduzione uno dei più grandi problemi dell’umanità da risolvere. Senza capirsi, spiega, è […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Marta Basso, imprenditrice seriale e CEO di Brandplane, la startup nata per cambiare, anche con l’intelligenza artificiale, il modo in cui i team di marketing lavorano tra loro e con le agenzie esterne. Oltre a guidare Brandplane, Marta è LinkedIn Top Voice e advisor per OverVentures, e ogni giorno si […]
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