Con questa puntata abbiamo ospitato Marta Basso, imprenditrice seriale e CEO di Brandplane, la startup nata per cambiare, anche con l’intelligenza artificiale, il modo in cui i team di marketing lavorano tra loro e con le agenzie esterne.
Oltre a guidare Brandplane, Marta è LinkedIn Top Voice e advisor per OverVentures, e ogni giorno si muove tra ruoli diversi. Nel podcast ha raccontato dove affonda le radici la sua vocazione imprenditoriale e come è cambiato il suo modo di intendere il branding. In chiusura ha detto che vorrebbe veder ricordata Brandplane per aver permesso alle agenzie di sopravvivere e di evolversi con la nuova tecnologia.
La scintilla risale a quando Marta aveva otto o nove anni. L’AIRC vendeva cassette di arance per finanziare la ricerca sul cancro e all’epoca le portava anche nelle scuole, così erano i bambini a venderle. Per lei fu la cosa più bella fatta fino ad allora, una piccola transazione commerciale con uno scopo, anche se i soldi non erano suoi. L’aveva quasi dimenticata, poi guardandosi indietro ha capito che era lì che si era accesa la scintilla da cui sono nate le sue idee imprenditoriali. Per questo è quasi sicura che l’imprenditorialità sia innata e difficile da insegnare.
Dall’idea di business iniziale di Brandplane sono nate col tempo altre opportunità. Come succede alle startup, Marta ha capito che il mercato era un po’ diverso da come lo immaginava. Alcune ipotesi erano giuste, altre sbagliate e da aggiustare. L’intuizione di fondo però ha retto. Tante attività del marketing non possono essere fatte tutte a mano, e un lavoro con tanto valore aggiunto non deve essere così frustrante. Poi ci sono le inefficienze del mercato, con persone che non possono permettersi un’agenzia e agenzie che non possono permettersi certi clienti.
L’idea centrale, spiega, è stata vedere arrivare un’intelligenza artificiale capace di imparare i flussi di lavoro. Non a caso la prima cosa stravolta da ChatGPT è stata la scrittura, e quindi il marketing. Sull’AI che impara i flussi di lavoro, riconosce, la sua azienda è ancora agli inizi, come quasi tutte. Secondo lei sono indietro anche i grandi che dicono di aver già risolto il problema, come Microsoft, Google e i fornitori di LLM, perché è indietro l’adozione. Per lei siamo all’alba di una rivoluzione. Intanto accompagna le aziende con divulgazione, formazione e molta pazienza, per togliere la patina di ansia e paura attorno all’AI.
Il suo branding personale cambia con le esperienze, soprattutto ora che per la prima volta ha fondato qualcosa che assorbe tutta la sua vita. Il metodo è provare cose nuove abbastanza a lungo prima di giudicarle. A Gerta ricorda che il 99% dei podcast si ferma sotto le 21 puntate. La parte più difficile è mantenere le relazioni con la community e umanizzare questo rapporto. È diventata LinkedIn Top Voice nel 2020, dopo aver pubblicato contenuti dal 2017 senza mai cercare di vendere niente sulla piattaforma.
Marta Basso è un’imprenditrice seriale e multiprogetto, CEO di Brandplane, LinkedIn Top Voice dal 2020 e advisor per OverVentures. Si descrive come una persona molto curiosa che prova ogni innovazione tecnologica, convinta che l’unica cosa sbagliata sia non fare, perché l’inazione è peggio dei test e degli errori. Impara soprattutto dal confronto con chi ha cominciato a fare impresa prima di lei, con chi ha già fatto exit e con chi lavora in settori diversi dal suo. Per la formazione sceglie contenuti per lo più statunitensi, perché lì le cose arrivano prima, e tra i formati preferisce i podcast.
Trae ispirazione da libri, film e musei, ma i libri preferisce tenerli lontani dal business. Non crede in un equilibrio tra vita e lavoro uguale per tutti. Ognuno, dice, deve trovare il proprio guardandosi dentro ed essere chiaro con chi ha attorno nei periodi più duri. Alla giovane Marta direbbe quattro parole, «hai ragione, vai avanti», con l’invito ad avere meno paura, perché alla fine le cose si sistemano.
Se ti interessa LinkedIn come leva per costruire un’impresa, ascolta anche la puntata con Lorenzo Ferrari di smarTalks, mentre di agenzie e podcast marketing abbiamo parlato con Annalisa Terzoli di Bloomcast.
Una puntata di Idee Imprenditoriali, il podcast di Gerta Celaj su attività di business e startup innovative, per chi lavora nel marketing e si chiede come l’intelligenza artificiale cambierà agenzie e team, e per chi sta per fondare un’impresa e vuole capire come scegliere soci davvero allineati.
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Con questa puntata abbiamo ospitato Maurizio Tricarico, General Manager di Consulting Valley, società di consulenza costruita come una community di professionisti che aiuta le imprese con finanza agevolata, contributi a fondo perduto e intelligenza artificiale. Maurizio ha alle spalle anni nelle grandi multinazionali e molti viaggi per aprire nuovi mercati. In seguito ha sviluppato un […]
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Con questa puntata abbiamo ospitato Renato Goretta, CEO di Gesta Società Benefit, società di consulenza alle imprese nata nel 1994 in provincia della Spezia, e membro del Consiglio di Presidenza Nazionale della Piccola Industria di Confindustria. Renato ci ha portati nel cuore dell’impresa italiana, dove la strategia incontra la sostenibilità e il mestiere di imprenditore […]
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Con questa puntata abbiamo ospitato Lucia Arcarisi, presidente dei Giovani Imprenditori di CNA Pisa e fondatrice e CEO di Weabios, la startup che rende intelligenti le superfici con i sensori tessili, nata come spin off dell’Università di Pisa. Arrivata a Pisa per studiare ingegneria biomedica, Lucia ha trasformato la sua tesi di laurea magistrale in […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Luca Naj-Oleari, fondatore e CEO di Alma Agency, agenzia di comunicazione digitale che lavora per rendere i brand senza tempo, e cofondatore di Timeless Brands. Luca ha scelto il digitale anche per la libertà di lavorare da posti diversi nel mondo. In puntata Luca racconta come si costruisce un marchio […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Giancarlo Rocchietti, fondatore del Club degli Investitori, il network di business angel che ha investito oltre 60 milioni di euro in più di 60 startup. Laureato in ingegneria, Giancarlo ha fondato Euphon, l’ha portata in Borsa e poi l’ha venduta, passando dall’altra parte della barricata. Si definisce l’imprenditore di altri […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Sergio Leali, fondatore di Green Srl, l’azienda nata nel 1993 che ha dato vita alla prima comunità energetica nazionale, aperta a famiglie e imprese di tutta Italia che vogliono produrre la propria energia pulita. Dietro questa idea di business ci sono oltre trent’anni di esperienza nel settore energetico e, prima […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Matteo Fabbrini, fondatore e CEO di FABA, il raccontastorie audio senza schermi per bambini diventato in pochi anni il giocattolo più venduto in Italia. Il percorso di Matteo non è stato lineare. Con Maikii ha costruito un leader globale nel gadget tecnologico, poi ha visto crollare il suo mercato di […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Nicolò Soresina, CEO di Vittoria hub, l’incubatore e acceleratore di open innovation del gruppo Vittoria Assicurazioni che seleziona e accompagna startup dell’insurtech, cioè le tecnologie applicate al settore assicurativo. Alle spalle Nicolò ha la consulenza internazionale, esperienze in sette settori diversi e sei startup fatte partire negli anni. Nel dialogo […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Alberto Bezzi, fondatore di Concentrazione, la società di advisor networking che con il metodo del networking circolare mette in rete oltre 3000 manager per trovare soluzioni ai bisogni delle aziende. Alla base del progetto c’è un momento di svolta. Alberto racconta che il suo socio gli ha portato via l’azienda […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Marco Trombetti, imprenditore informatico e investitore, ideatore di Pi Campus e cofondatore di Translated, la società nata a Roma nel 1999 che ha portato l’intelligenza artificiale al fianco dei traduttori professionisti. Pioniere del settore, Marco considera la traduzione uno dei più grandi problemi dell’umanità da risolvere. Senza capirsi, spiega, è […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Marta Basso, imprenditrice seriale e CEO di Brandplane, la startup nata per cambiare, anche con l’intelligenza artificiale, il modo in cui i team di marketing lavorano tra loro e con le agenzie esterne. Oltre a guidare Brandplane, Marta è LinkedIn Top Voice e advisor per OverVentures, e ogni giorno si […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Giuseppe Donanzan, fondatore e CEO di Prisma Tech, system integrator partner di Autodesk che porta le tecnologie 3D nello sviluppo prodotto di meccanica, automotive, arredo e moda. Giuseppe ha fondato l’azienda nel 2004, dopo circa quindici anni di lavoro in questo settore. Fin dall’inizio l’ha fatta crescere accanto ad Autodesk, […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Erica Isotta, cofondatrice di the D2 collective, hub globale con sede ad Amsterdam che riunisce oltre 6.000 professionisti del settore tecnologico e lavora sui temi del future of work. Dopo anni nelle vendite, prima in Italia e poi nelle aziende tech di Dublino, Erica si è stabilita ad Amsterdam. La […]
Con questa puntata abbiamo ospitato Pasquale Acampora, ingegnere diventato mental coach e fondatore di blackship, Società Benefit certificata B Corp che fa formazione aziendale e sviluppo del potenziale umano e professionale unendo vendita, negoziazione, team building e coaching. Pasquale ha alle spalle un percorso poliedrico. Dopo la laurea in ingegneria ha lavorato nella consulenza strategica, […]
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